Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2012 в 13:07, дипломная работа
Настоящий диплом посвящен именно проблеме стратегического развития фирмы. Здесь предусматривается рассмотрение проблемы развития на двух уровнях - предприятия в целом и товара.
Задачами дипломной работы являются:
Проведение стратегического анализа, т.е. определение представления о внешней среде организации (описываются потенциальные возможности и угрозы), слабые и сильные стороны.
Выбор и разработка стратегии для ОАО «НМЗ».
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3
1 ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
1.1 Понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
1.2 Методы разработки стратегий маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «НИЖЕГОРОДСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
2.1 Состояние маркетинга на ОАО «НМЗ» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
2.2.1 Пять сил Портера. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..32
2.2.2 Анализ внешней среды ОАО «НМЗ» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38
2.2.3 Анализ внутренней среды предприятия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
2.2.4 Ключевые факторы отрасли. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
2.2.5 Анализ сильных и слабых сторон предприятия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
2.2.6 Оценка стратегического потенциала ОАО «НМЗ» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
2.2.7 Конкурентные преимущества предприятия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49
2.2.8 SPACE - анализ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
2.2.9 Метод Вайсмана. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
2.2.10 SWOT – анализ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
2.2.11 Краткие выводы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
3. РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА И ВЫВЕДЕНИЕ ЕГО НА РЫНОК. . . . . . . . . . . . . . . . .59
3.1 Обзор рынка электрических чайников. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
3.2 Маркетинговое исследование. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
3.2.1 Общий анализ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
3.2.2 Общие выводы и рекомендации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
3.3 Технико-экономическое обоснование организации производства. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
Заключение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .83
Приложения:
Приложение А - Опросный лист (анкета) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
Приложение Б - Критерии выбора электрочайника. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Приложение В – Модели и марки электрочайников основных конкурентов. . . . . . . . . . . . . . . . 87-94
Приложение В. Модели и марки электрочайников основных конкурентов
Atlanta
Название |
Atlanta ATH-742 |
Atlanta ATH-705 |
Atlanta ATH-793 |
Дизайн
|
|||
Средняя цена, руб. |
440 |
670 |
830 |
Объем (л) |
1.7 |
1.7 |
1.7 |
Тип нагревательного элемента |
открытая спираль |
скрытый |
скрытый |
Покрытие нагревательного элемента |
Нет данных |
Нет данных |
Нет данных |
Мощность (Вт) |
2000 |
2000 |
2000 |
Индикатор уровня воды |
Да |
Да |
Да |
Фильтр |
Нет данных |
Да |
Да |
Без шнура |
Да |
Да |
Да |
Вращение на 360 градусов |
Нет |
Да |
Да |
Блокировка крышки |
Нет данных |
Да |
Да |
Дополнительная информация |
Защита от перегрева без воды. |
Нет данных |
Нет данных |
Существенные признаки |
|||
наличие звуковой индикации |
Нет |
Нет |
Нет |
степень нагрева воды |
Нет |
Нет |
Нет |
световая индикация готовности электрочайника |
Нет |
Нет |
Нет |
Bosch
Название |
Bosch TWK 1102 |
Bosch TWK 7007 |
Bosch TWK 4701 |
Bosch TWK 1201 |
Bosch TWK 7301 |
Bosch TWK 8 SL1 |
Дизайн
|
||||||
Средняя цена, руб. |
900 |
990 |
1020 |
1 210 |
1 250 |
2 350 |
Объем (л) |
1.7 |
1.7 |
1.2 |
1.7 |
1.7 |
1.7 |
Тип нагревательного элемента |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
Покрытие нагревательного элемента |
стальное |
Нет данных |
стальное |
стальное |
стальное |
Нет данных |
Мощность (Вт) |
2000 |
2400 |
2200 |
1800 |
3000 |
2400 |
Индикатор уровня воды |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Фильтр |
Нет данных |
Да |
Да |
Нет |
Да |
Да |
Без шнура |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Вращение на 360 градусов |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Блокировка крышки |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Дополнительная информация |
Нет данных |
Минимальное время закипания 1 л: 3 минуты. Отключение при снятии. Отсек для сетевого шнура. |
Удобная чистка благодаря широкой откидной крышке, округлой форме и гладкому дну. Материал корпуса: пластик. Цвет: белый. Длина сетевого шнура 0.65 м. Намотка кабеля в цоколе чайника. |
Защита от перегрева. Шкала уровня воды внутри колбы. Удобная намотка кабеля в цоколе прибора. |
Варианты цвета: белый, бирюзовый. Бесступенчатый терморегулятор. Контрольный светоиндикатор. Удобная намотка кабеля в цоколе прибора. |
Отключение при снятии. Металлический фильтр от накипи. Минимальный объем 0.2 л. Индикация включения. Отсек для сетевого шнура. |
Существенные признаки |
||||||
наличие звуковой индикации |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
степень нагрева воды |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
световая индикация готовности электрочайника |
Нет |
Нет |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Moulinex
Название |
Moulinex AAZ1 Aqualia |
Moulinex BAA4 |
Moulinex BAA2 Idilys |
Moulinex ADPA Lirys Family |
Moulinex ADP1 Lyris |
Moulinex BAAL1 |
Дизайн
|
||||||
Средняя цена, руб. |
890 |
970 |
1 160 |
1 250 |
1 450 |
1 600 |
Объем (л) |
1.5 |
1.5 |
1.5 |
1.9 |
1.7 |
1.5 |
Тип нагревательного элемента |
открытая спираль |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
Покрытие нагревательного элемента |
нержавеющая сталь |
Сталь |
нержавеющая сталь |
Нет данных |
нержавеющая сталь |
Нет данных |
Мощность (Вт) |
2000 |
2200 |
2200 |
2400 |
2200 |
2200 |
Индикатор уровня воды |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Фильтр |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Без шнура |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Вращение на 360 градусов |
Нет |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Блокировка крышки |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Дополнительная информация
|
Цветовые варианты: белый (AAZ1.42), желтый (AAZ1.4X), салатовый (AAZ1.A6), голубой (AAZ1.B2). Съемная крышка. Два индикатора уровня воды. |
Световой индикатор. |
Цветовые варианты: миндальный (BAA2.L2), фисташковый (BAA2.LB), голубой (BAA2.LF). Скрытый нагревательный элемент защищен диском из нержавеющей стали.. Полностью прозрачный корпус. Фильтр против накипи оригинальной формы удерживает мельчайшие частицы. |
Возможные цветовые варианты: белый (ADPA.L1), белый/голубой (ADPA.R1), голубой (ADPA.RE) Фильтр от накипи металлический. |
Цветовые варианты: белый (ADP1.41), желтый (ADP1.42), бежевый (ADP1.4A). Индикатор включения. Прозрачный корпус |
Нет данных |
Существенные признаки |
||||||
наличие звуковой индикации |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
степень нагрева воды |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
световая индикация готовности электрочайника |
Нет |
Да |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Philips
Название |
Philips HD 4642 |
Philips HD 4628 |
Philips HD 4637 |
Philips HD 4672 |
Philips HD 4659 |
Philips HD 4657 |
Дизайн
|
||||||
Средняя цена, руб. |
850 |
875 |
900 |
1150 |
1330 |
1550 |
Объем (л) |
1.7 |
1.7 |
1.2 |
1.6 |
1.7 |
1.7 |
Тип нагревательного элемента |
открытая спираль |
открытая спираль |
открытая спираль |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
Покрытие нагревательного элемента |
нержавеющая сталь |
Нет данных |
нержавеющая сталь |
нержавеющая сталь |
Нет данных |
стальное |
Мощность (Вт) |
2200 |
2200 |
2000 |
2400 |
2400 |
3100 |
Индикатор уровня воды |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Фильтр |
Да |
Да |
Нет |
Нет данных |
Да |
Да |
Без шнура |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Вращение на 360 градусов |
Нет |
Нет |
Нет |
Да |
Да |
Да |
Блокировка крышки |
Да |
Да |
Нет данных |
Да |
Да |
Да |
Дополнительная информация
|
Контрольная лампочка, отсек для хранения шнура, цвет белый. |
3 уровня защиты:- автоматическое отключение, отключение в случае отсутствия воды, плавкий предохранитель. Функция повторного нагрева. |
откидная крышка, 3 уровня защиты (автоматическое отключение, отключение в случае отсутствия воды, предохранитель), отсек для шнура, корпус цвета слоновой кости с зеленым |
3 уровня защиты: автоматическое отключение, отключение в случае отсутствия воды, функция повторного нагрева. Отсек для шнура. |
минимальное время закипания 1 л 3 мин 25 сек, вес 0.73 кг, отсек для сетевого шнура, длина сетевого шнура 0.73 м |
Исключительно быстрое закипание - 200 гр. воды всего за 30 секунд. |
Существенные признаки |
||||||
наличие звуковой индикации |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
степень нагрева воды |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
световая индикация готовности электрочайника |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Polaris
Название |
Polaris PWK 1018 |
Polaris PWK 1802 |
Polaris PWK 1019C |
Polaris PWK 1822CL |
Polaris PWK 1520CA |
Polaris PWK 1808CA |
Дизайн
|
||||||
Средняя цена, руб. |
410 |
480 |
550 |
750 |
865 |
1080 |
Объем (л) |
1 |
1.8 |
1 |
1.8 |
1.5 |
1.8 |
Тип нагревательного элемента |
открытая спираль |
открытая спираль |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
Покрытие нагревательного элемента |
стальное |
стальное |
Нет данных |
Нет данных |
Нет данных |
Нет данных |
Мощность (Вт) |
1000 |
2000 |
1500 |
2000 |
2000 |
2000 |
Индикатор уровня воды |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Фильтр |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Без шнура |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Вращение на 360 градусов |
Нет |
Нет |
Да |
Да |
Да |
Да |
Блокировка крышки |
Да |
Да |
Да |
Нет данных |
Да |
Да |
Дополнительная информация
|
Цвет: белый, желтый. Автоматический и ручной выключатель. Индикаторная лампочка. Защита от перегрева. Двусторонний индикатор уровня воды. |
Индикация включения. Защита от перегрева. Отсек для хранения шнура. |
Защита от перегрева. Отсек для хранения шнура. Двусторонний индикатор уровня воды. Индикаторная лампочка. |
Внутренняя подсветка. |
Алюминиевый корпус. Индикаторная лампочка. Безопасная откидывающаяся крышка. Безопасная откидывающаяся крышка. Защита от перегрева. |
Защита от перегрева. Индикация включения. Алюминиевый корпус. Сохраняет тепло (с эффектом термоса). |
Существенные признаки |
||||||
наличие звуковой индикации |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
степень нагрева воды |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
световая индикация готовности электрочайника |
Да |
Да |
Да |
Нет |
Да |
Да |
Scarlett
Название |
Scarlett SC-224 Eleonora |
Scarlett SC-221 Monica |
Scarlett SC-1027 Anita |
Scarlett SC-026 Aurora |
Scarlett SC-029 Silvia |
Scarlett SC-1023 Amanda |
Дизайн
|
||||||
Средняя цена, руб. |
380 |
490 |
685 |
790 |
830 |
1250 |
Объем (л) |
2 |
1 |
1.7 |
1.7 |
1.8 |
1.8 |
Тип нагревательного элемента |
открытая спираль |
открытая спираль |
открытая спираль |
скрытый |
скрытый |
скрытый |
Покрытие нагревательного элемента |
Нет данных |
Нет данных |
Нет данных |
Нет данных |
стальное |
Нет данных |
Мощность (Вт) |
2200 |
1200 |
2200 |
2000 |
2200 |
2200 |
Индикатор уровня воды |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Фильтр |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Без шнура |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Вращение на 360 градусов |
Нет |
Нет |
Нет |
Да |
Да |
Да |
Блокировка крышки |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Дополнительная информация
|
Двусторонняя шкала уровня воды, световой индикатор работы, цвет: белый с синей шкалой, синий, черный. |
Переключатель Вкл./Выкл. со световым индикатором работы, двусторонняя шкала уровня воды. |
Двусторонняя шкала уровня воды, световой индикатор работы, цвет: белый с голубой шкалой, белый с пастельно-зеленой шкалой, голубой, манго, синий, черный. |
Шкала уровня воды, световой индикатор работы, цвет: белый, серый. |
Двусторонняя шкала уровня воды. Кнопка открытия крышки. Переключатель Вкл./Выкл. со световым индикатором работы. Цвет: белый, серый, слоновая кость |
Корпус из высококачественной нержавеющей стали, двусторонняя шкала уровня воды, световой индикатор работы, цвет: черный. |
Существенные признаки |
||||||
наличие звуковой индикации |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
степень нагрева воды |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
световая индикация готовности электрочайника |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |