Оценка эффективности рекламы

Кто пользуется рекламой

Для охвата каких аудиторий

С помощью каких средств рекламы

С какой основной целью

1

2

3

4

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских  товаров и/или услуг

Индивидуальные потребители

Радио, телевидение, журналы, газеты, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте и т.п.

Стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или  услугу

Производители (в  одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг для перепродажи

Розничные и оптовые торговцы

Торговые журналы и  бюллетени, прямая почтовая реклама

Стимулирование розничных  и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар или  услугу для своих клиентов

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или  услуг для широкого потребителя  и/или специалистов

Индивидуальные потребители, правительство, общественные институты  и группы, собственные рабочие  и служащие фирмы

Потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания

Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в  сфере "паблик рилейшнз"

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или  услуг для специалистов

Другие производители, розничные  и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы

Деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые  средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя

Стимулирование спроса на конкретный товар и/или услугу для  непосредственного использования  специалистами и/или рекомендован и я другим

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или  услуг для широкого потребителя  и/или специалистов для международного распространения

Индивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые  предприятия, государственные организации, общественные институты и группы

Средства рекламы в  зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов

Стимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения  в сфере розничной торговли

Розничные торговцы (в одиночку или коллективно)товарами и/или услугами

Индивидуальные потребители

Местные газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама

Стимулирование благосклонности  к конкретному магазину, службе или  группе розничных торговцев

Частные лица

Другие частные лица

Преимущественно местные  газеты (рубричная реклама) и плакаты, а также кабельное телевидение

Стимулирование покупки  конкретного товара (товаров) и/или  услуги (услуг)

Правительство, общественные институты и группы

Индивидуальные потребители, государственные организации, группы, общества и ассоциации

Средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов

Стимулирование веры в  конкретные мероприятия, попытки изменить поведение в сторону, желательную  для общества, достижение политических, а также "коммерческих" целей

Вопрос

Ответ

1. Обращаете ли вы внимание  на рекламу?

2. Каким, по Вашему, является наиболее эффективный вид рекламы для организации: - газеты

- реклама в интернете

- на щитах

на телевидении

- по радио

- в листовках

3. Где наиболее часто  Вы сталкиваетесь с рекламой? - на телевидении

- в газетах, журналах

- по радио

- на щитах

- в листовках

4. Встречались ли Вы  когда либо с рекламой фирмы  ООО TK «Северный мост» ?

5. При возникновении потребности  в строительных материалах скорее  Вы вспомните рекламу: - в газетах,  журналах

- на щитах

- радио

- на телевидении

- в листовках

6. При возникновении потребности  в строительных материалах Вы  скорее обратитесь к рекламе: - в газетах и журналах

- на щитах

- на телевидении

- радио

- в листовках

Итого по пункту 6, %

Вопрос

Ответ

1. Знали ли Вы о компании  ТК «Северный мост» до возникновения  потребности в

строительных материах: - информация имелась,

- информация отсутствовала.

2. Источник из которого Вы узнали о существовании компании:

- реклама,

- свой вариант,

- от друзей,

- слухи.

3. Источники рекламы, в  которых Вы встречались с обращениями ООО ТК «Северный мост»: - в интернете,

- по радио,

- в газетах,

- на щитах,

- в листовках,

- на телевидении.

4. Оказала ли на Вас реклама желание обратится именно в нашу компанию?

5. Какой вид рекламы  убедил вас в преимуществах  именно нашей компании:

- интернете

- листовки

- щиты

- газеты

- радио

- телевидение

Мероприятие

Январь

Февраль

Март

Апрель

Май

Июнь

Июль

Август

Сентябрь

Октябрь

Ноябрь

Декабрь

1.Реклама в бизнес-справочниках

+

i

+

+

2.Реклама в газетах

+

+

^

+

+

+

+

+

i

+

+

+

3.Создание веб -сайта

+

4.Модернизация WEB сайта каждый  месяц

+

+

f

+

+

+

+

+

+

+

+

+

5.Полиграфическая продукция  (буклеты, брошюры)

i

+

+

+

•}

f

+

+

+

+

+

+

6.Участие в Интернет  выставках и конференциях

+

+

+

+

7.Сувенирная продукция

+

+

+

+

+

+

Показатели

единица измерения

условное обозначение, алгоритм расчета

2004 г.

2005 г

темп роста, %

абсолютное отклонение

объем реализации

тыс. руб.

Q

15164

17726

117

2562

себестоимость

тыс. руб.

C

13010

15346

118

2336

валовая прибыль

тыс. руб.

ВП

2154

2380

110

226

чистая прибыль

тыс. руб.

ЧП

839

1254

149

415

активы

тыс. руб.

А

2964

4349

147

1385

среднегодовая стоимость  ОФ

тыс. руб.

ОФ ср. год.

174

119

68

-55

оборотные средства

тыс. руб.

ОбС

2790

4118

148

1328

рентабельность продаж

%

ЧП/Q*100

5.53

7.07

128

1.54

рентабельность активов

%

ЧП/А*100

28.31

28.83

102

0.52

рентабельность текущих  активов

%

ЧП/ОбС*100

30.07

30.45

101

0.38

рентабельность долгосрочных активов

%

ЧП/ОФ ср. год.*100

482.18

1053.78

219

571.60

оборачиваемость оборотных  средств

Об.

Коб=Q/ОбС

5.44

4.30

79

-1.14

продолжительность оборота

дни

Д=360/Коб

66.18

83.72

127

17.54

Показатели

единица измерения

условное обозначение, алгоритм расчета

2005 г.

2006 г

темп роста, %

абсолютное отклонение

объем реализации

тыс. руб.

Q

17726

23850

135

6124

себестоимость

тыс. руб.

C

15346

19961

130

4615

валовая прибыль

тыс. руб.

ВП

2380

3888

163

1508

чистая прибыль

тыс. руб.

ЧП

1254

2259

180

1005

активы

тыс. руб.

А

4349

6203

143

1854

среднегодовая стоимость  ОФ

тыс. руб.

ОФ ср. год.

119

403

339

284

оборотные средства

тыс. руб.

ОбС

4118

5800

141

1682

рентабельность продаж

%

ЧП/Q*100

7.07

9.47

134

2.40

рентабельность активов

%

ЧП/А*100

28.83

36.42

126

7.59

рентабельность текущих  активов

%

ЧП/ОбС*100

30.45

38.95

128

8.50

рентабельность долгосрочных активов

%

ЧП/ОФ ср. год.*100

1053.78

560.55

53

-493.23

оборачиваемость оборотных  средств

Об.

Коб=Q/ОбС

4.30

4.11

96

-0.19

продолжительность оборота

дни

Д=360/Коб

83.72

87.59

105

3.87