Проведение маркетингового анализа управленческой сбытовой деятельности

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ  ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Понятие и основные  системы управления сбытовой  деятельности предприятия в условиях  рынка

1.2. Типы и этапы сбытовой  деятельности на предприятии

1.3. Маркетинговый подход  к разработке сбытовой политики  на предприятии

1.4. Задачи распределения  товаров предприятия

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

2.1. Общая характеристика  предприятия

2.2. Анализ основных технико-экономических  показателей деятельности ООО  «Элдис»

2.3. Финансовый анализ  деятельности предприятия

ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ И  ПЛАНИРОВАНИЕ СБЫТА ООО «ЭЛДИС»

3.1. Управление маркетингом  на предприятии

3.2. Характеристика рынков  сбыта продукции фирмы

3.3. Характеристика системы  сбыта фирмы

3.4. SWOT-анализ сбытовой  деятельности фирмы

3.5. Стратегии сбыта продукции  ООО «Элдис»

3.6. Методы повышения эффективности  сбытовой деятельности фирмы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время направленность торговой деятельности любой фирмы  стала более разносторонней и  сложной в виду огромного разнообразия товаров и желаний покупателя. В рыночной экономике выживают, как  известно, те фирмы, чья продукция  работы, услуги находят сбыт. Учитывая данное обстоятельство, маркетинговая  деятельность становиться ориентиром, фундаментом, на котором строится производственный процесс на фирме.

Функционирование любой  фирмы представляет собой деятельность, основанную на маркетинге. Маркетинговая  деятельность касается ценообразования, складирования, упаковки, создания торговой марки, управления торговым персоналом, кредитов, транспортировки, социальной ответственности, выбора мест для размещения торговых точек, изучения потребителей, правил торговли, рекламы, рыночных исследований и т.д.

Более конкретным является определение маркетинга как системы  управления производственной и сбытовой деятельностью на основе комплексного анализа рынка, нацеленной на решение  задач по успешной реализации продукции  и получение на основании этого  максимального дохода. Сбыт – всего  лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Это вовсе не означает, что усилия по сбыту и его стимулированию теряют свое значение. Речь скорее идет о том, что они становятся частью более масштабного комплекса  маркетинга, т.е. подбора маркетинговых  средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок. Главная цель, которая ставится перед  маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Тот факт, что прибыль  в конечном итоге реализуется  в сфере обращения, объясняет  пристальное внимание, которое уделяется  каждой фирмой организации и совершенствованию  своей сбытовой деятельности.

Исследование основных форм и методов сбыта направлено на выявление перспективных средств  продвижения товаров от производителя  до конечного потребителя и организацию  их розничной продажи на основе всестороннего  анализа и оценки эффективности  используемых или намечаемых к использованию  каналов и способов распределения  и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты. Чтобы служба сбыта правильно функционировала, необходимо построить систему сбора  информации, проведения исследований рынка, организации рекламы, сбытовых операций и обслуживания, чтобы обеспечить максимум результатов, то есть эффективно управлять маркетингом. В связи с этим, проблемы управления сбытовой деятельностью являются актуальными для успешного функционирования предприятий в условиях развития рыночных отношений.

Анализируемая фирма –  ООО «Элдис» является производственной. Она занимается производством, а также сбытом уже произведенных товаров. Задача фирмы состоит в выяснении потребностей потребителей и поиске товаров, которые в наибольшей мере удовлетворяют эти потребности. Успешный сбыт продукции – основная цель деятельности фирмы. Главная задача при этом – формирование и поддержание эффективной системы перемещения продукта от производителя до конечного потребителя с минимальными затратами.

Очертив значимость и важность всех проблем, связанных с управлением  и осуществлением сбыта, а также  актуальность его в современных  рыночных условиях, в настоящем дипломном  проекте последовательно представлена комплексная процедура осуществления  сбыта и управления им на основе практических данных финансово-хозяйственной  и маркетинговой деятельности фирмы  ООО «Элдис».

В настоящее время необходимо рассмотрение вопросов сбытовой деятельности ООО «Элдис» на принципах маркетинга для более эффективного управления сбытом продукции, освоения новых рынков сбыта, расширения существующих посредством выбора наиболее эффективных каналов сбыта, эффективного продвижения товаров.

Проблема рациональной организации  сбытовой деятельности изучается в  трудах отечественных и зарубежных ученых: Азоева Г., Голубкова Е., Котлера Ф., Драккера П. и т.д. Ими разработаны различные подходы и модели организации сбыта в условиях рынка.

Целью дипломного проекта  является проведение маркетингового анализа  управленческой сбытовой деятельности ООО «Элдис», выявление резервов в деятельности предприятия и предложения по их рациональному использованию. В соответствии с данной целью в проекте поставлены следующие основные задачи:

-           провести анализ результатов деятельности и уровня развития ООО «Элдис»;

-           дать оценку сбытовой политики ООО «Элдис», включающей в себя организацию сбыта, каналы реализации продукции;

-           провести маркетинговый анализ управленческой сбытовой деятельности фирмы;

-           оценить работу предприятия по использованию возможностей улучшения сбытовой деятельности предприятия, обосновать предложения и реко-мендации по совершенствованию сбытовой деятельности на предприятии.

Таким образом, в данной работе на основе выявленных проблем сбытовой деятельности перерабатывающих предприятий  проведена оценка современного состояния  сбытовой деятельности на ООО «Элдис», обоснованы предложения и рекомендации по ее совершенствованию.

Практическая значимость исследования для предприятия заключается  в том, что была проведена объективная  оценка состояния сбытовой деятельности, в процессе которой были применены  методы полезные для использования  их на предприятии. В итоге были сделаны  предложения по улучшению сбытовой деятельности, использование которых  даст положительные результаты в  работе не только службы сбыта, но и  всей производственной деятельности фирмы.

В качестве исходной информации была использована бухгалтерско-финансовая отчетность ООО «Элдис» за 2001-2003 годы, учебная, справочная и методическая литература российских и зарубежных авторов, научные статьи по изучаемой проблеме.

 
Глава 1. Теоретические основы управления сбытовой деятельностью предприятия 

 

1.1. Понятие и основные системы  управления сбытовой деятельности  предприятия в условиях рынка

Организация сбыта в системе  предприятия и его управления играет весьма важную роль в том  смысле, что осуществляет обратную связь производства с рынком, является источником информации о спросе и  потребностях потребителей. Поэтому  разработка сбытовой политики кладется в основу программы маркетинга как  про каждому конкретному продукту, так и по производственному отделению  в целом. Если на основе расчетов окажется, что расходы по реализации нового товара, чрезмерно высоки и не позволяют  обеспечить определенный уровень рентабельности, руководство производственным отделением может принять решение о нецелесообразности дальнейшей разработки и внедрения в производство данного товара. Специалисты-маркетологи могут не только определить будущую прибыльность изделия, но и внести свои предложения о модификации и о новых сферах использования соответствующих изделий.

В процессе деятельности предприятия  проблема управления сбытом решается уже на стадии разработки политики фирмы. Речь о выборе наиболее эффективной  системы, каналов и методов сбыта  применительно к конкретно определенным рынкам. Это означает, что производство продукции с самого начала ориентируется  на конкретные формы и методы сбыта, наиболее благоприятные условия. Поэтому  разработка сбытовой политики имеет  целью определение оптимальных  направлений и средств, необходимых  для обеспечения наибольшей эффективности  процесса реализации товара. Это предполагает обоснованный выбор организационных  форм и методов сбытовой деятельности, ориентированных на достижение намечаемых конечных результатов.

Необходимость соблюдения непрерывности  и устойчивости процессов производства требует установления надежных, стабильных производственных и хозяйственных  связей с потребителями продукции.

На основе изучения рынка (спроса и предложения) предприятия  самостоятельно или с помощью  специализированных снабженческо-сбытовых организаций формируют портфель заказов и планы производства товаров. Это направление деятельности определяет суть и характер торгово-коммерческих связей предприятия с потребителями  продукции. Важнейшими требованиями к  развитию торгово-коммерческих связей предприятия являются: рациональность, надежность и стабильность [37].

До 1990 г. на практике действовали  два вида движения товаров: один –  через государственную торговлю для товаров народного потребления, и другой – через организации  общегосударственной и ведомственной  систем материально-технического обеспечения. Эти виды представляли собой жесткое  фондовое распределение и поставки продукции по плановым актам.

Переход к рынку сломал систему централизованного материально-технического снабжения предприятий. Организации  и предприятия материально-технического обеспечения превратились в торговых и коммерческих агентов, оказывающих  услуги предприятиям на хозрасчетных и взаимовыгодных условиях. Все они имеют готовую сеть складов, баз, магазинов, производственных участков.

В сочетании с разнообразием  выполняемых ими функций это  в итоге снижает производственные и товарные запасы на обслуживаемых  ими предприятиях, способствуя экономии на издержках обращения, ускоряя  оборачиваемость средств и поддерживая  ритмичность производства.

Иными словами, организации  и предприятия материально-технического обеспечения способствуют достижению рациональности хозяйственных связей по поставкам продукции различного назначения.

Опыт стран с развитой системой рыночных отношений показывает, что существуют различные виды специализированных снабженческо-сбытовых организаций. Они  различаются между собой набором  услуг, оказываемых клиентам, товарной специализацией, обслуживанием определенных категорий заказчиков и др.

В целом общее представление  о действующей системе сбыта  дает схема, представленная на рис. 1.1. [5]

 

Рис. 1.1. Система и органы сбыта

Указанная схема сбыта  имеет свои особенности в зависимости  от группы товаров. Например, обеспечение  предприятий сырьем, происходит на основе заключения договоров на поставки между предприятиями и заводами-изготовителями или предприятиями, производящими  сырье, напрямую либо через оптовые  специализированные предприятия (рис.1.2).

 

Рис. 1.2. Снабженческо-сбытовые каналы промышленной продукции, а также  сырья и материалов

Когда речь идет об оборудовании с большим сроком изготовления, договора о поставке заключаются напрямую. Оптовые организации, как правило, занимаются поставкой материалов (металл, сырье), а также запасных частей. Несколько сложнее организованы каналы сбыта потребительских товаров (рис. 1.3.).

 

			Потребитель

 

Рис. 1.3. Каналы сбыта потребительских  товаров

На рис. 1.3 показано, что  канал сбыта состоит из ряда коммерческих посредников (оптовая, розничная торговля), которые занимаются транспортировкой, хранением и продажей товаров  на пути от производителя до потребителя.

Канал сбыта состоит из ряда коммерческих посредников (оптовая, розничная торговля), которые занимаются транспортировкой, хранением и продажей товаров на пути от производителя  до потребителя.

Фирмы оптовой торговли - это предприятия, которые приобретают  значительное количество товаров у  производителей и организуют либо их продвижение в розничную торговлю, либо непосредственный сбыт потребителю. Оптовое предприятие выполняет  роль связующего звена между изготовителем  и потребителями в различных  районах рынка и помогает проникать  на новые рынки. Оптовая торговля может быть многоцелевой и специализированной по видам товаров (группам товаров), областям применения товара.

Зарубежная практика выработала определенный тип посредников [9]. Оптовик  – это коммерческий посредник, реализующий  продукцию организациям и частным  лицам, которые не являются ее конечными  потребителями, а занимаются розничной  торговлей, т.е. продажей товаров населению. Оптовые посредники выступают на рынке как оптовые торговые предприятия, осуществляющие сбыт товаров с переходом  к ним права собственности.